新年伊始，一向在两种高清格式中脚踏两条船的华纳突然抛出重弹，宣布将只发行蓝光格式影碟。此前，华纳是好莱坞唯一一个同时支持蓝光和HDDVD两种高清格式的片商大鳄。这个目前在好莱坞拥有影片内容最多的电影公司，将带着它的6500部影片为蓝光阵营带去一枚巨大的决胜砝码。

华纳倒戈让HDDVD阵脚大乱，作为该阵营的领袖，东芝调低了欧美市场三款HDDVD机的价格，降幅高达40%~50%，成为家电业少见的五折酬宾。蓝光阵营领袖索尼则把胜利趁热带到中国。1月24日，索尼BDP-S300蓝光播放机在国内亮相，4990元的价位比外界的猜测少了1000元。

蓝光来了！原定3月推出的HDDVD的中国版CHDVD似乎有点底气不足，对外宣称基于技术和政策的双重原因尚在上市的准备期。

在三个高清标准中，还有中国自主研发的EVD格式至今未得到好莱坞大片商的明确表态。过去的2007年，EVD专卖店不断萎缩，关于好莱坞的消息一直风平浪静。虽然2007年高清电视市场如火如荼，但是EVD高清播放机却被搁置在角落。直到今年1月华纳转投蓝光，EVD的最大投资方今典集团董事长张宝全的一句“EVD将与蓝光并存”才重新唤起人们对EVD的关注。

EVD如何能与蓝光并存？它蛰伏一年是否真会一鸣惊人？张宝全接受了《数字商业时代》的独家专访，他向我们这样解析高清格式战局。

谁赢得了好莱坞，谁就赢得了市场

《数字商业时代》（以下简称DT）：日前美国华纳兄弟电影公司表示只支持蓝光格式影碟，至此，蓝光阵营已经集结了五大电影公司。作为应对策略，东芝HDDVD的三款产品都大幅降价。你怎么看待华纳倒戈对高清格式之争的影响？

张宝全：在高清格式发展史中，这是一个里程碑式的事件。在HDDVD和蓝光中间，看来内容商已经Pass掉一个。在全世界的三个高清标准里面，意味着一个已经出局。剩下的不过是后续发展的问题，已经不重要了。

DT：内容供应商的态度有多重要？

张宝全：制造碟机一定不能自娱自乐，闭门造车。这也是我进入EVD之后的深切感受。首先要想清楚是为谁服务，碟机的实质就是工具，是为内容商卖内容的工具，是为内容商服务的。而消费者为什么要买？不是你提供了一个便宜的或者贵的碟机，最主要的是你能帮消费者提供一个可以看高清内容的工具，这是最本质的一点。当能够提供高清内容，又能满足消费者需求时，碟机才具备商品的条件，就是说首先要具备服务于内容的前提。

所以，当内容商认为你没有价值的时候，这个机器也就不可能有消费价值了，从这个角度看，华纳的转投对HDDVD而言是致命的。

中国以前没有注意这个前提，以为为消费者制造一个便宜的碟机就可以了，很少关注内容商的态度和需求。其实，没有内容的时候，消费者为什么买你的？购买EVD的消费者最大的投诉就是没有内容，我们出了300多部EVD电影，但是目前还没有一部是好莱坞八大电影公司的。而中国60%~70%的家庭在看碟的时候，都选择看好莱坞的片子，这就是现实。

中国市场具有特殊需求

DT: 去年美国市场蓝光碟片的营收为1.69亿美元，而HDDVD为1.03亿美元，这个数据似乎差距不大。你是怎么判断红光的竞争对手蓝光在中国的市场前景的？

张宝全：蓝光有很多优势，最终一定会普及起来，但是在家庭影碟播放这块，发展不会很快，特别是在中国。中国市场有自己的特点，以前我们总关注硬件的价格，其实最要关心的价格是软件。油太贵，老百姓买个便宜的灯也依然点不起。HDDVD一张碟片要120元~150元人民币左右，蓝光200多元人民币，EVD15~20元，利用EVD高清加油站拷贝一部高清电影只要7~10块钱，油贵不贵是消费者最核心的利益所在，所以在中国我们坚持做EVD，就是EVD不仅灯便宜，更重要的是油也便宜。

而蓝光不仅硬件贵，软件也贵，如果每部影片都要卖到100~200元，等于客观上鼓励中国的高清盗版。EVD在中国的特殊意义就在于此。

DT：那么，你的意思是EVD将与蓝光分享中国市场？有哪些现实的市场因素可以支撑你的预测？
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