
新年伊始,一向在两种高清格式中脚踏两条船的华纳突然抛出重弹,宣布将只发行蓝光格式影碟。此前,华纳是好莱坞唯一一个同时支持蓝光和HDDVD两种高清格式的片商大鳄。这个目前在好莱坞拥有影片内容最多的电影公司,将带着它的6500部影片为蓝光阵营带去一枚巨大的决胜砝码。
华纳倒戈让HDDVD阵脚大乱,作为该阵营的领袖,东芝调低了欧美市场三款HDDVD机的价格,降幅高达40%~50%,成为家电业少见的五折酬宾。蓝光阵营领袖索尼则把胜利趁热带到中国。1月24日,索尼BDP-S300蓝光播放机在国内亮相,4990元的价位比外界的猜测少了1000元。
蓝光来了!原定3月推出的HDDVD的中国版CHDVD似乎有点底气不足,对外宣称基于技术和政策的双重原因尚在上市的准备期。
在三个高清标准中,还有中国自主研发的EVD格式至今未得到好莱坞大片商的明确表态。过去的2007年,EVD专卖店不断萎缩,关于好莱坞的消息一直风平浪静。虽然2007年高清电视市场如火如荼,但是EVD高清播放机却被搁置在角落。直到今年1月华纳转投蓝光,EVD的最大投资方今典集团董事长张宝全的一句“EVD将与蓝光并存”才重新唤起人们对EVD的关注。
EVD如何能与蓝光并存?它蛰伏一年是否真会一鸣惊人?张宝全接受了《数字商业时代》的独家专访,他向我们这样解析高清格式战局。
谁赢得了好莱坞,谁就赢得了市场
《数字商业时代》(以下简称DT):日前美国华纳兄弟电影公司表示只支持蓝光格式影碟,至此,蓝光阵营已经集结了五大电影公司。作为应对策略,东芝HDDVD的三款产品都大幅降价。你怎么看待华纳倒戈对高清格式之争的影响?
张宝全:在高清格式发展史中,这是一个里程碑式的事件。在HDDVD和蓝光中间,看来内容商已经Pass掉一个。在全世界的三个高清标准里面,意味着一个已经出局。剩下的不过是后续发展的问题,已经不重要了。
DT:内容供应商的态度有多重要?
张宝全:制造碟机一定不能自娱自乐,闭门造车。这也是我进入EVD之后的深切感受。首先要想清楚是为谁服务,碟机的实质就是工具,是为内容商卖内容的工具,是为内容商服务的。而消费者为什么要买?不是你提供了一个便宜的或者贵的碟机,最主要的是你能帮消费者提供一个可以看高清内容的工具,这是最本质的一点。当能够提供高清内容,又能满足消费者需求时,碟机才具备商品的条件,就是说首先要具备服务于内容的前提。
所以,当内容商认为你没有价值的时候,这个机器也就不可能有消费价值了,从这个角度看,华纳的转投对HDDVD而言是致命的。
中国以前没有注意这个前提,以为为消费者制造一个便宜的碟机就可以了,很少关注内容商的态度和需求。其实,没有内容的时候,消费者为什么买你的?购买EVD的消费者最大的投诉就是没有内容,我们出了300多部EVD电影,但是目前还没有一部是好莱坞八大电影公司的。而中国60%~70%的家庭在看碟的时候,都选择看好莱坞的片子,这就是现实。
中国市场具有特殊需求
DT: 去年美国市场蓝光碟片的营收为1.69亿美元,而HDDVD为1.03亿美元,这个数据似乎差距不大。你是怎么判断红光的竞争对手蓝光在中国的市场前景的?
张宝全:蓝光有很多优势,最终一定会普及起来,但是在家庭影碟播放这块,发展不会很快,特别是在中国。中国市场有自己的特点,以前我们总关注硬件的价格,其实最要关心的价格是软件。油太贵,老百姓买个便宜的灯也依然点不起。HDDVD一张碟片要120元~150元人民币左右,蓝光200多元人民币,EVD15~20元,利用EVD高清加油站拷贝一部高清电影只要7~10块钱,油贵不贵是消费者最核心的利益所在,所以在中国我们坚持做EVD,就是EVD不仅灯便宜,更重要的是油也便宜。
而蓝光不仅硬件贵,软件也贵,如果每部影片都要卖到100~200元,等于客观上鼓励中国的高清盗版。EVD在中国的特殊意义就在于此。
DT:那么,你的意思是EVD将与蓝光分享中国市场?有哪些现实的市场因素可以支撑你的预测?
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(责任编辑:雷建平)