被诉拖欠货款、拖欠广告款、被指商标已遭查封、被疑夸大销售数据……PPG公司再次成为关注焦点。
PPG首席营销官赵奕松日前对媒体表示：“目前没有任何部门或机构通知我们商标已被查封，我们的资金链也没有问题，所有官司法院都未做出最终裁决，这个时候解释什么都是徒劳的”。
但不可以否认的事实是这个2007年电子商务领域最火的公司正在引发一场衬衫的互联网战争。依靠效仿个人电脑巨头戴尔的直销模式，衬衫直销企业PPG在短短的两年内一举成名并获得近5000万美元的风险投资。如今，它也成为众多竞争对手的效仿对象。目前国内已经有近30个网络直销公司面市或正在创办，“BONO”、“BBS”、“ 51衬衫”、当当网等不约而同地加快了跟进的脚步。
更为重要的是，由PPG引发的衬衫电子商务之争正在蔓延开来，传统的服装厂商正在迅速变身。目前，报喜鸟集团下属的宝鸟服饰有限公司将品牌名称由宝鸟BAONIAO变更为BONO，同时开展男装衬衫网络直销业务。而衬衫业的老大行情,
这是一场旧经济
PPG和它的追随者
最先感受到这种冲击的也许正是传统衬衫业的老大雅戈尔。
最新报道数据显示，PPG2007年第四季度的单日销售数量多次达到3万件，超过了国内市场占有率第一的雅戈尔衬衫每天1.3万件销量。而雅戈尔衬衫销量全国第一的牌子此前保持了12年。此时的PPG没有任何形式的
门店、厂房和流水线，只有3个小仓库；而雅戈尔的零售网点超过1500多个。
经营了27年才积累到今天规模的衬衫巨头就这样败给了一个刚刚成立两年零一个月的PPG手里。更为关键的是和拥有几十亿资产的传统服装企业相比，PPG手中什么也没有——除了200个坐席的呼叫中心和一个网站。当然还有5000万美元的风险投资。
从2005年10月创立至今，PPG从默默无闻一跃而成为电子商务巨头，这样的神奇故事多少有些令人瞠目结舌。这种将产品交给其他工厂OEM、将销售放在互联网和电话的模式，仅依靠轰炸广告和订单管理的商业模式获得了极大成功。PPG被视为“轻公司”的典型代表。
PPG迅速成为了资本的宠儿。2006年下半年，风险投资商TDF和JAFCO Asia宣布向PGG联合投资。2007年4月，美国KPCB风险投资公司加入第二轮投资。这两轮投资规模接近5000万美元。
有了资本扶持的PPG，更将自己的这种模式发挥到了极致。表现之一就是PPG在全国媒体的广告投入也攀至历史新高，每月高达数千万元。据称2007年PPG投放广告的资金在4亿元人民币之多。
今天，PPG无处不在。电视台、网络、报纸、杂志，无处不在的广告便以排山倒海之势出现。不管你有没有去购买PPG的产品，都会对那些五颜六色的衬衫印象深刻。
广告轰炸所产生的宣传效应，以及有效的互联网直销模式订单蜂拥而至，PPG业绩也达到历史最高点。预计2007年PPG全年营业额预计达10亿至15亿元人民币，相对于2006年同期，其营业额增长了50倍。
PPG的“轻公司”模式开创了一个令国内服装业和电子商务领域都大吃一惊的奇迹，面市两年后就达到日销万件衬衫的业绩引来了无数追随者，仅在最近数月，因为看好男装网购直销这片新“蓝海”，当当网和一大批新成立的网上衬衫销售公司如“BBS”、“51衬衫”等纷纷效仿，以最快速度杀入市场。一时之间，效仿PPG模式成了网络直销电子商务行业的新一轮热潮。男装直销行业 的PPG们纷纷涌现。
雅戈尔们的反扑
但与当当网和
“BBS”、“51衬衫”等不同的是，传统的衬衫生产厂家看重的更是自己的优势所在。虽然他们也开始仿制PPG，但电子商务营销只是其销售的一种手段而已，传统的店面销售渠道没有根本改变。
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(责任编辑：雷建平)