引言：当李彦宏决定进军日本市场那一刻起，就注定了这位百度掌门人要走一条艰险的路。这条路，甚至比他当年创业更加崎岖，更加漫长。但不仅仅是李彦宏，不仅仅是百度，任何一家立志于国际化的中国公司，都必须去做出这样的抉择。

图片说明：李彦宏（右二）和出井伸之（左二），2008年1月23日在东京六本木出席百度进军日本市场新闻发布会。到日本的百度公司董事长李彦宏来说，当然希望这意味着“瑞雪兆丰年”。

2008年1月23日，位于日本关东平原南端的东京迎来今年的第一场大雪,对于刚刚来在东京新兴商业中心六本木新城——百度日本分公司所在地，李彦宏高调宣布，百度的第一个非中文版本baidu.jp正式上线。他同时宣布，百度日本分公司正式运营。

记者们在现场惊奇地看到，世界商业领域的传奇人物、前索尼董事长出井伸之赫然出现在日本分公司董事名单中。出井伸之甚至亲自出席发布会，并发表热情讲话，出乎很多人的意外——毕竟索尼是一家纯电子产品制造商，同互联网几乎没有什么联系，更别说索尼的前董事长来为一家中国的网络公司摇旗呐喊。在随后的访谈中，李彦宏专门解释了这个问题。

2007年，百度中国市场表现可以说相当出色。从年初开始，百度在纳斯达克的股价就一路上涨，甚至突破了400美元大关，由此百度成为首家进入纳斯达克百强成份股指数的中国公司。由于手头现金流宽裕，融资渠道通畅，外界对百度进军海外市场，充满期待。百度在2007年前三季度，对日本业务投入了700万美元，而其全年预算为1500万美元。

百度为什么选择日本作为自己海外扩张的“试验田”？日本媒体和中国媒体多有质疑。

在日本这段期间，记者专门走访了日本的普通网民和市场分析人士，发现日本的网络搜索市场已经被Google和雅虎两家公司瓜分。在日本国内网站的排名上，Google日本排名第三，占据了35%左右的搜索市场份额；雅虎日本更是惊人，控制了近60%左右的搜索市场份额。

剩下则是一些小型的专业搜索引擎公司，70%的日本搜索引擎用户在两个或两个以上的搜索引擎之间来回切换。而且相对中国网民的娱乐化特点，日本网民在网络搜索的需求上商业化更多一些，希望获得更多的专业信息，而这显然是百度的弱项。李彦宏称，日本分公司正式运营后，主要目标是开发符合日本当地用户搜索体验的产品，此外也会对日文搜索引擎的商业模式做初步探索，但短期内不会对百度日文搜索引擎的市场份额和盈利能力作具体要求。

在与日本同行的交流中，他们也表示了这样的疑惑：一家中国的网络公司跑到世界第二经济强国日本来，与美国公司雅虎、Google争夺互联网搜索市场，胜算无多。还有一点，日本人对李彦宏身后的百度显然了解不多，这反映在当天的新闻发布会现场，《日经新闻》、《朝日新闻》等媒体记者对百度提出了大量的细致问题，包括产品的技术细节、市场期望、团队构成、商业模式。

其实百度面临的问题是几乎所有中国互联网巨头都需要面临的问题。在现今国内排名前十位的大型网络公司里面，恐怕只有阿里巴巴能够勉强称得上是一家国际化互联网企业。

腾讯、百度、盛大、新浪这些国内的互联网巨头们在国内各自领域都占据了绝对的优势，然而在国外，文化传统和经济水平等诸多差异，成为横亘在“百度们”国际化梦想道路前面的一个巨大障碍。
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