“这个方向是不是未来的主流也许现在不能够确立，但是如果你跟不上它，可能就会失去做主流的机会。”日前，在IPV6数字生活论坛上，康佳研究院院长姜小仪明确表示。

从去年下半年到现在，彩电行业出现了明显的变化，基于3C融合的产品层出不穷，彩电这一传统消费电子产品正向新型数字化和网络化发展，海尔、创维、长虹、康佳等主流企业都在感受并推动这一产业脉动。彩电企业因而在营销上也将引入新的模式，不仅提供硬件产品，也以服务（内容）争夺市场，终端产品本身的价值得到极大的提高。

电视成家庭娱乐显示终端？

“在3C融合的趋势下，终端应用正向数字化、智能化、网络化发展，传统消费电子产业正面临新的挑战。”康佳集团副总裁陈跃华在接受记者采访时表示。记者在IPv6（下一代互联网协议）数字生活论坛上发现，康佳展出了基于IPV6技术的显示网络终端，具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能。

康佳并不是第一个吃螃蟹的人，早在2004年海尔就推出了全行业第一台流媒体电视，创维也于去年下半年推出了酷开电视，而长虹则抛出了TV2.0的概念，电视、互联网的互联互通产品层出不穷。而国际市场将这一趋势演绎得更加到位。据悉，在今年美国CES展上，集成流媒体解码及接口传输技术的产品，在平板电视中已经非常普遍。

“（中国）现在是处于1+1阶段的，就是将电脑和电视捆绑在一起。”中国电信上海研究院总工程师严海宁表示，在实现3C融合的进程上，中国企业仍在初期。奥维营销咨询公司总经理喻亮星在解读这一最新现象时则表示，从消费电子利用趋势来看，会往智能化和网络化方向发展。“在3C和三网融合的情况下，体现几个方面的融合，就是网络的融合、软件和硬件的融合、制造业和运营业的融合、产品内容的融合。”

彩电生产商打造内容优势

“事实上，这些流媒体类电视还不能给出大规模的利润，企业纷纷大举进入，是因为3C融合是一个必然趋势。”喻亮星告诉记者，据其介绍，目前上述类别的产品在硬件上并没有增加多少成本，如果不提供内容，并没有比普通彩电的价格和利润高出很多。

值得注意的是上述产品的涌现折射出了彩电行业新的商业逻辑，即整机产品与内容（服务）的融合。海尔、创维、康佳、长虹都在各自尝试和布局。以创维为例，就是内容服务嵌入到整机当中去，整机企业也整合内容，这成为了新的商业模式和业务创新的起点。

“事实上，夏新之前也推出过IPV6产品，但是没有大规模落地，包括康佳和长虹，提出的理念都有IPTV的影子，而创维和海尔的产品目前主要还停留在非即时传播的功能集成。”世纪电视网CEO王治全接受记者采访时表示，目前尚难以判定哪种会走得更好，但3C融合是企业必须面临的课题。

记者获悉，企业纷纷涌入的背后，还有政府部门的推动。日前，国务院转发了发改委、科技部、信产部、广电总部等六部委联合制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中，已经明确鼓励广电和电信两大行业相互融合渗透，广电、电信和互联网三网融合进一步提速。

产业融合呼吁标准诞生

但是记者采访彩电、网络和电信相关专业人士后发现，企业在探索新模式的同时仍面临很大的风险和障碍。一方面，发展到现在的几年时间，流媒体类电视市场规模仍然不大。奥维营销评估数据显示，这块市场2007年销售额在103亿左右，仅占整体销售的9.6%.如何提高市场的接受程度，仍然是企业面临的营销课题。

而在产业融合层面上，在制造业和网络以及电信运营商的融合上，到目前为止，还没有形成清晰的推广模式，正如一业内人士所感慨的，“前景很美好，但是太遥远。”更为关键的是，产业链的利益必将重新分配。

记者了解到，现在几家企业都在各自布局，但是关于3C融合下的产品类别如何称呼却还没有确定。有企业负责人就表示，“名字是否能统一一下，接口标准能不能统一一下，开机画面UI能不能统一一下。合作网站能不能统一一下，内容管制能不能统一一下。这是我们彩电行业春天的到来，如果大家坐下来把这些内容统一一下，非常有机会。”
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