恶性竞争、互相挖人的不良风气正在网游行业蔓延。尤其是新进入行业的企业，他们不惜手段挖人的做法给网游行业带来了混乱。

去年催生多家上市公司的网络游戏产业又涌现出大批新面孔。

“谁能帮我聘到游戏运营总监，我就给他500万元重奖。”1月22日，生于上世纪70年代末，年仅三十岁的庞升东用一种很夸张的语言宣誓说。这位国内最热门社区网站51.com的创始人，最近正打算在网游产业大施拳脚，万事俱备，只缺人才。

尽管庞本人并没有任何与网游相关的经验，但并不妨碍他在这个领域的野心和乐观。他认为，只要有了一个合格的游戏运营总监，他甚至可以轻松“玩转”目前最为复杂的大型网络游戏。

这种观点当然不算独特。实际上，随着网游市场的急速膨胀，近几年越来越多的公司和资本都在涌入这个高利润产业。众多小型游戏公司纷纷兴起，国内各大网站同样难禁诱惑，一一投身其中，海内外资本更是蜂拥而至。去年1至9月，参与投资网游的资本高达9000万美元。对于这些新来者而言，除了网游行业利润高外，门槛低、风险小、见效快无疑也是一大诱因。

“现在与盛大当年求资无门的情况相比，恍如隔世。当年好公司找不到资本，现在是资本找不到好公司。”在不久前召开的中国游戏年会上，一位上台发言的网游公司高管如此感慨说。

百亿产业链加速分化

众多参与者的涌入，带来的直接效应就是产业规模的急速扩张。

“网游市场规模与上一年相比几乎扩张了一倍。以前谈起网游，只有盛大、九城、网易、金山等少数几家企业。现在一提，随便也能列出‘八大金刚’来。”多玩游戏网总经理张云帆向《财经时报》透露。

张云帆所列的“八大金刚”，除了上述四家企业外，还包括巨人、完美时空、久游网、世纪天成等新兴网游企业。在这八家企业中，以自主研发模式为主和以代理模式为主的企业各占一半，在海外上市的企业则达六家。

一组数据显示，在去年4家网游企业上市后，国内网游公司总市值已经达到108亿美元，如果加上涉足游戏的搜狐、腾讯，目前国内网游公司的总市值已超过千亿元。

而不久前公布的《2007年中国游戏产业调查报告》则显示，2007年中国网络游戏市场实际销售收入为105.7亿元人民币，比2006年增长61.5％。其中大型网游收入为80.3亿元。预计2012年中国网游收入将达到262.3亿元，2007年到2012年的年复合增长率为19.9％。

随着整个网游产业链的快速扩张，众多参与者之间分化也在加速。

盛大和九城等网游运营商独霸产业的格局早已被打破，各个产业链环节都已成型。从商业模式看，网游仅分为点卡收费和道具收费两种。但从业务类型看，自主研发、代理、联合运营等模式却是层出不穷。上市公司、新兴公司、工作室之间的合纵连横也在不断加强。甚至腾讯、新浪等门户网站也在以各自的优势加入其中。

据透露，去年腾讯的游戏平台广告收入高达1.5亿元，网游运营收入为5000万元。今年腾讯并不甘心做单纯的媒体平台，而希望以全部资源壮大自身网游运营能力。不久前，腾讯董事长兼CEO马化腾也向《财经时报》承认，腾讯今年已把网络游戏和互联网广告视为公司两大战略重心。

新浪游戏事业部总经理杨燕也认为，未来网游市场的商业模式将会越来越多，参与的角色也会越来越细化。新浪给自己的定位是不直接参与网游研发和代理，而是依靠刚推出的UTG平台，通过与其他网游企业联合运营的方式，涉足网游并获得收入分成。

周边产业兴起

不过在多玩游戏网张云帆看来，国内网游产业规模尽管巨大，但依然处于发展初期。一个很明显的例子就是，目前国内大型游戏数量繁多，而网页游戏等新游戏却刚刚露头，产品格局过于“偏食”。
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