买鞋也“摇号”？匡威抽签卖鞋遭网友吐槽 火爆背后却面临业绩不稳的困境 2019年04月03日 15:25来源：第一黄金网 责任编辑：Topaz
北京时间周二(4月2日)，运动潮牌Converse(匡威)“喜提”热搜，原因令人哭笑不得——一双经典帆布鞋的发售引起的，而购买这双帆布鞋还需要“摇号”。

北京时间周二(4月2日)，运动潮牌Converse(匡威)“喜提”热搜，原因令人哭笑不得——一双经典帆布鞋的发售引起的，而购买这双帆布鞋还需要“摇号”。

匡威回应“摇号”买鞋：已在中国市场展开自查

周二，位于山东济宁的一家匡威经销店挂出一张名为“发售预警”的海报。信息显示，三天后，店内将进行1970s复刻款黑色高帮鞋的抽签发售活动。

“1970s”是匡威复刻的1970年代美式经典款鞋，该系列是品牌旗下卖得最好的帆布鞋款之一，其中黑色基本款最为畅销。

海报信息显示，所有前往店内抽签的消费者必须穿着匡威的鞋子和服装，并在现场排队参与摇号。此举在网络上引发质疑——网友认为，匡威限量摇号、非粉勿入和炒作高价的做法太“膨胀”。

面对消费者的质疑，这家经典老牌坐不住了。当天下午，该品牌随即发布一份致公众函，向外界致歉。

实际上，包括耐克、阿迪达斯和李宁在内，球鞋品牌限量抽签卖鞋，并要求消费者穿着自家服饰参与活动，这样的行为并不少见，匡威则选择第一时间“认错”。

尽管此次“摇号售鞋”为经销商个别行为，但业内人士认为，事件依然影响到匡威品牌形象，同时反映出匡威对经销商的沟通和管理存在问题。目前，匡威声称已经在中国市场展开自查。

不过，匡威发布的公函仍遭到外界吐槽——文件不仅没有盖公章，甚至出现“杜绝此类事件不再发生”的错误表述，但随后匡威已经将其修改为“杜绝此类事件再次发生”。

匡威正面临业绩增长不稳、消费者忠诚度下降的困境

看似火爆的匡威，实际上正在经历着业绩增长不稳、消费者忠诚度下降的困境。

2003年，耐克以3.05亿美元收购匡威，并将其优势资源与母公司合并。匡威的篮球优势和运动属性被削弱之后，耐克将其转型为休闲时尚品牌。依靠着超过百年历史的品牌优势和经典帆布鞋设计，匡威长期在年轻人之中掀起热潮。

但随着全球运动潮流兴起，VANS、PUMA等运动潮牌强势攻占市场，市面上的同类产品剧增。从2016年开始，过分依赖经典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出现业绩下滑。

尽管耐克公司在2018财年的销售额达到364亿美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。

与此同时，匡威的盈利能力亦有所减弱。2018财年，其息税前利润从4.77亿美元跌至3.1亿美元，同比跌幅高达35%。

2018年，数据分析平台Engagement Labs发布的最新报告显示，13至20岁的“Z世代”消费者中，匡威和锐步在这些年轻群体的受关注程度大幅下降，其中，对匡威感兴趣的人数相比五年前下降18%。

">国际

周四，除了英国以外的27个欧盟成员国领导人，在罗马尼亚举行会议，商讨在...

2019年05月11日 16:11
">国际

美国9日表示，自美东夏令时间10日零时1分起，将向价值2000亿美元的...

2019年05月10日 20:32
">国际

当地时间5月9日，欧盟国家领导人举行非正式会议，英国首相特雷莎•梅却没...

2019年05月10日 18:00
">国际

5月10日周五美股盘前，中概股多数上涨，老虎证券涨超3%，趣店涨近3%...

2019年05月10日 17:59
">国际

据官方数据显示，美国3月整体贸易逆差上升，虽然出口和进口都有所增加，但...

2019年05月10日 17:42
">国际

欧盟外交和安全政策高级代表莫盖里尼（Federica Mogherin...

2019年05月10日 17:39