本周，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在给投资者的公开信中证实，2018 年款新 iPhone 的销量没有达到公司的预期。库克称，在很多市场，iPhone 的更新换代也不如预期的那般强劲。对于，开始有大量分析描绘苹果即将陨落的画面，有的甚至认为苹果可能会成为当年的诺基亚。

尽管库克在提到了 iPhone 销量不如预期的多个原因，例如“运营商补贴的减少广泛影响 iPhone 更新换代”，“部分消费者享受 iPhone 电池更换价格大幅下调的好处”，“美元强势造成价格上涨”，还有“中国和大中华区面临经济挑战，智能手机市场萎缩显著”等等原因，但外界普遍认为，实际上 iPhone 定价过高才是导致用户不愿更新换代的主要原因。

无论如何，苹果罕见下调业绩展望的举动，已经在华尔街引起了轰动，多家投资公司和分析机构都在权衡这可能会对苹果的未来产生什么影响，毕竟库克也进一步谈到了 iPhone 在新兴市场正面临挑战，明确 iPhone 进一步渗透更多市场的可能性存在不确定性。

其中，行业地位显赫的高盛（Goldman Sachs）发表评论称，苹果虽然承认 iPhone 销量正在下滑，但这只是 iPhone 销量未来很长时间内进一步下滑的开始。高盛还特别表示，在 2019 年某一个时间点，苹果可能还会对 2019 财年全年的业绩展望中的收入预期进一步修订。

高盛分析师罗德 霍尔（Rod Hall）声称，现在苹果看起来很像当年的诺基亚。

他指出，当年芬兰手机巨头诺基亚在推出 Nokia E62 和 N900 等“基于 Symbian 的旗舰”，以及在自己的业务达到饱和多年的情况下，变得非常“依赖”于用户更新换代的数字换取销量。然而，诺基亚用户还是推迟了升级新一代手机，而且随着经济放缓时间变得越来越长，因此诺基亚问题便随之而来，公司利润受到严重影响，使得诺基亚后续难以在移动设备市场继续保持举足轻重的地位。

罗德？？霍尔表示，“2007 年底，诺基亚手机被替换率迅速上升，远远超出任何线性预测所暗示的水平。其实如今除中国市场之外，我们并没有看到在 2019 年之前消费者更新换代放缓的有力证据，但我们需要向投资者发出信号，我们认为，随着苹果 iPhone 的市场渗透率接近最高水平，苹果产品的替换率对宏观环境更为敏感。”

高盛预计苹果的股价可能还会进一步下跌。霍尔称，公司已经将预计苹果的股价 12 个月预期从最初预测的 182 美元下调至 140 美元，而 2019 年全年营收预期也下调 6% 至 2530 亿美元，

“我们认为，根据 2019 年初中国需求的轨迹，苹果 2019 财年全年的数字可能进一步下降。因为自去年 9 月底以来，我们一直在关注并警告中国的需求问题，而苹果下调业界展望正好也证实了我们的观点。我们预计到 3 月份的财季（2019年1月-3月）苹果的情况仍不会好转，并对中国市场保持谨慎态度。”

在库克发布公开信之前，苹果显然意识到了某些特定市场的消费者对 iPhone 的兴趣减退，因为苹果已经采取了一些举措来防止 iPhone 销量进一步下降，包括调整主要供应商的订单计划。有报道称，苹果将新机声称订单削减了 50%，尤其是 iPhone XR 机型，其销量今年受到的影响最为严重。

为了进一步推动 iPhone XR 的销售，苹果还在多个市场的官网上开始力推“折低换购”服务，声称把手上的手机升级换购成一个新的 iPhone XR 仅 RMB 4399 起。

话说回来，高盛担心苹果成为下一个诺基亚显然仍忽视了大量其他因素。首先，诺基亚当年是被苹果和谷歌联手赶出的移动市场，因为基于触控的 iOS 和 Android 已经明显比 Symbian 要先进得多，其中还有微软作为帮凶。再者，苹果仍有服务作为摇钱树，库克指出 12 月这个财季服务收入仍创历史新高，即便是 iPhone 销量下跌显著的中国市场仍然获得了超过两位数的增长。

第三个原因则是，苹果不只有 iPhone 硬件业务，库克称大中华区除 iPhone 之外的类别 （服务、Mac、iPad、穿戴式产品/家庭/配件） 总体上同比增长了近 19%。而还有一个更不可忽视的原因在于，苹果是一家持有大量现金的公司。库克指出，“我们的盈利能力和现金流都十分强劲，预计本季度结束时，我们的净现金将达到约 1300 亿美元。”

无论如何，虽然苹果当前确实已经面临 iPhone 更新换代不如预期的问题，但未来的一切仍是未知数，现在定论苹果会成为下一个诺基亚还言之尚早了。

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